「新しいジカン。」のための新しいコミュニケーション

ここ数年の間に、世の中はめまぐるしく変わってきました。
ニューメディアの台頭で、人々の関心は細分化され、 時間は、ますます貴重なものとなりました。 時代と共に時間に対する価値観は、日々変わっています。 「あたらしいじかん。」には、あたらしいコミュニケーションが必要だと 私たちJWTは考えます。

時間不足はますます進んでいる

１日のうち、目覚めている時間はわずか９６０分。
世の中は、さまざまなエンターティメントで満ち溢れ、 人々の限られた時間を、毎分毎秒奪い合っている。

広告にかまっている時間などない

人々は、毎日３５００以上もの雑多なメッセージにさらせれ、 日本に住んでいるだけで、毎週６２３本ものテレビCMの標的にされる。 メディアの選択肢は、かってないほど増大し、娯楽の数は拡大しつづけている。 人々には、もはや広告を見ている暇などない。 今やライバルは、他社広告ではなく人々の人生そのものなのだ。

商品を押し付けるのではなく、人々の時間を手に入れよう。

たとえば、ワールドカップの最中に挿入される 平凡なCMのように、人々がワクワク楽しんでいる 時間を邪魔するのではなく、人々が嬉々として時間を 使いたいと思う、そのものにならなければ・・・

消費者から「観客」（オーディエンス）へ。

もはや商品を買ってくれるだけの消費者という概念を捨てよう。 楽しんで広告に参加するという意味では、サッカーの試合と 同じように、広告のターゲットも「観客」（オーディエンス）なのだ。

１５秒より長く、心に残るアイディアを。

気がついたら、さっき見たCMを口ずさんでいた・・・ 雑誌の切り抜きをデスクの壁にはっている・・・ メッセージ伝達に使う時間よりもっと長く、 人々を惹きつけ、人々の話題になろう。

JWTの役割

人々が、より多くの時間を使って、 自ら参加したくなるようなアイディアを創造する。